Click to orderWenn uns der Aufstieg der Content-Marketing-Branche in den letzten zehn Jahren etwas gezeigt hat, dann ist es, dass der richtige Inhalt in den Händen des richtigen Verbrauchers das Endergebnis eines Unternehmens erheblich beeinflussen kann.
Natürlich können Inhalte auf verschiedene Weise Cashflow generieren, aber eine wertvolle Anwendung ist von Steigerung des organischen Suchverkehrs.
Wie kann eine Marke ihr organisches Ranking verbessern? Indem Sie Google geben, was es will.
Die Idee ist ziemlich einfach: Google möchte wirklich, dass Endnutzer (wie Sie und ich) Finden Sie die Antworten, nach denen wir suchen und in der Lage sein Vertrauen Sie den Ergebnissen, die wir finden. Wenn Google der Meinung ist, dass diese beiden Aspekte erfüllt sind, stuft es Websites basierend auf der Abfrage höher oder niedriger ein. Indem Google etwas an die Spitze der Suchrankings setzt, bürgt Google effektiv für die Quelle, sowohl in Bezug auf die Qualität (und Relevanz) des Inhalts als auch auf die Vertrauenswürdigkeit der Quelle, die ihn bereitstellt. Sie bauen darauf ihren eigenen Ruf und ihr Geschäftsmodell auf.
Der Ranking-Algorithmus von Google wird wahrscheinlich nie bekannt sein, wie es der Suchriese getan hat klar gemacht dass es Inhalte schätzt, die „zeigen[s] Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ und sagt insbesondere, dass eingehende Links von vertrauenswürdigen Websites dazu beitragen, festzustellen, wie vertrauenswürdig Websites sind. Das ist wo Linkbuilding-SEO-Strategien ins Spiel kommen und wo ein außergewöhnlicher Wert in einem vielfältigen Inhaltsportfolio liegt.
Damit Marken die SEO-Vorteile großartiger Inhalte erfolgreich nutzen können, müssen sie eine Strategie entwickeln, die beide Aspekte von Google anspricht.
Der effektivste Weg, dies in eine Content-Strategie zu tun, besteht darin, sowohl Nischeninhalte als auch aktuelle Inhalte einzubeziehen und tangentialeren Inhalt mit breiterer Anziehungskraft. Durch die gleichzeitige Bearbeitung von thematischen und tangentialen Inhalten hat eine Marke sowohl die Antworten auf die Fragen, die Google stellt, als auch die erforderlichen Links, damit Google der Quelle vertrauen kann.
Thematischer Inhalt vs. tangentialer Inhalt
Angenommen, Sie besitzen ein Geschäft, das hochwertige Laufschuhe verkauft. Sie wissen alles über Orthesen, Zwischensohlen, Polyurethan und sogar Belagsarten. Wenn Sie Inhalte erstellen, bleiben Sie standardmäßig bei dem, was Sie am besten wissen, vielleicht Blog-Posts, die verraten, welcher Laufschuh für verschiedene Fußtypen der richtige ist, und Anleitungen, wie viele Kilometer Sie laufen können, bevor Sie Ihre Laufschuhe wechseln .
Diese Art von Inhalt wäre typisch für aktuelle Inhalte weil es bezieht sich hyperspezifisch auf Ihre Marke und Ihr Kernpublikum. Die Personen, die nach diesen Fragen suchen, sind wahrscheinlich Läufer, genauer gesagt: Ernst Läufer: Diejenigen, die nicht nur wissen, dass Schuhe regelmäßig ausgetauscht werden müssen, sondern auch ihren eigenen Kilometerstand ihres aktuellen Paars kennen. Diese Art von Informationen ist für Ihr Publikum in der Regel nützlich und befindet sich an einer prominenten Stelle auf Ihrer Website, damit die Leute sie leicht finden und darauf verweisen können.
Es ist entscheidend, Ihre Inhalte an Ihr Kernpublikum zu richten, aber Ihr Umsatz würde steigen, wenn Sie mehr Läufer, Sportler oder sogar Menschen erreichen könnten versuchen, an ihren Neujahrsvorsätzen festzuhalten. Das ist ein viel breiteres Publikum und hat daher ein viel breiteres Spektrum an Interessen. Sie interessieren sich vielleicht nicht so sehr für die Laufleistung von Schuhen und konzentrieren sich stattdessen auf größere Themen wie Gesundheit, Wellness oder Sport. Sie können Ernährungs- und Wellness-Guides erstellen, Playlists zum Laufen bringen oder sogar Infografiken mit Olympia-Statistiken erstellen.
Das wären Beispiele für tangentialer Inhalt weil sie beziehe dich nicht so sehr auf deine Marke und sind richtet sich bewusst an ein breiteres Publikum.
Beachten Sie jedoch, dass sich diese Inhalte zwar nicht direkt auf Ihr Kernangebot (Laufschuhe) beziehen, aber glaubwürdig, wenn nicht verständlich sind, von Ihrer Marke stammen. Diese Arten von Inhalten sind in der Regel ansprechender und allgemein zugänglicher als aktuelle Inhalte, da sie nicht durch so viele Marken- und Themeneinschränkungen eingeschränkt sind. Es ist wahrscheinlicher, dass es außerhalb der Website angezeigt und zum Aufbau von Links verwendet wird.
Der Schlüssel ist, sich zu fragen: Auch wenn diese Inhalte noch nicht direkt mit meiner Marke verbunden sind, sind sie für meine Zielgruppe wertvoll? Wenn die Antwort ja ist, handelt es sich höchstwahrscheinlich um Freiwild.
Wie Inhalte die organische Suche fördern können
Dieser Aus-dem-Pferde-Mund-Bericht bringt einige ergreifende Wahrheiten hervor, die Content-Marketer, die sich für SEO interessieren, wissen müssen, wenn sie Inhalte erstellen:
- Fachwissen (sprich: qualitativ hochwertiger Inhalt) ist wichtig.
- Autorität und Vertrauen zählen.
- Google verwendet Links von anderen Websites als Zeichen dafür, dass sie einer Website vertrauen können.
- Links von einigen Sites (wie „prominenten“) sind wichtiger als andere.
Diese vier Erkenntnisse zeigen den Bedarf an Inhalten, die Ihre Nische, aber auch Websites mit hoher Autorität in Ihrer Branche ansprechen. Beides ist mit der gleichen Art von Inhalten nur schwer zu erreichen, daher empfehlen wir eine Mischung aus markenspezifischen, aktuellen Inhalten sowie den tangentialeren Inhalten, die viel ansprechender sind.
Der Fall für aktuelle Inhalte
Mit gezielten aktuelle Inhalte, eine Marke protzt Sachverstand und etabliert sich in seiner Nische durch relevante Links. Da diese Art von Inhalten im Allgemeinen auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, verlinken Verlage und andere Websites aus einer bestimmten Nische eher auf aktuelle Inhalte als Recherchen. Dies etabliert eine Marke, die in die Nische passt und eine Autorität in den Themen ist, die für dieses Publikum wichtig sind.
Kommen wir noch einmal zu unserem Laufschuhladen. Wenn Runner’s World auf unseren Blogbeitrag verlinkt, wäre dies eine große Sache, da es sich um eine angesehene Veröffentlichung in der Laufwelt handelt. Google wiederum erkennt und verarbeitet den Link intern wie folgt: “Wenn Runner’s World, die eine Autorität im Laufbereich ist, dafür bürgt, muss sie maßgebend sein und einen Bezug zum Laufen haben.”
Natürlich ist dies eine vereinfachte Version dessen, was vor sich geht, und der Wert eines Links kann weit über die Beziehung „Ich vertraue dieser Site, additionally sind sie wahrscheinlich verwandt“ hinausgehen, aber die Idee dahinter gilt: relevante Links von verwandten Sites helfen, Fachwissen und Autorität zu identifizieren.
All dies ist ein zusätzlicher Vorteil für die Real Markenwert von großartigen aktuellen Inhalten, das ist das Wenn Sie die Antworten auf die Fragen liefern, die Menschen in Ihrer Nische stellen, werden Sie eher zu einer Autorität für Kunden, nicht nur für Google.
Wenn es einen Konsens darüber gibt, wie sich SEO weiterentwickeln wird, dann werden Suchmaschinen danach streben, ein besseres Ergebnis zu liefern, indem sie besser verstehen, wie Benutzer suchen und wonach sie suchen. Dies schafft eine wertvolle Feedbackschleife für Marken, die doppelt ermutigt sind, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte zu produzieren.
Der Fall für tangentialen Inhalt
Wenn Links die Vertrauenswährung von Google sind, dann tangentialer Inhalt ist der 60-Stunden-Wochenjob, der den Gehaltsscheck verdient. Indem Sie Inhalte außerhalb Ihrer Marke erstellen, erweitern Sie sowohl Ihr Publikum als auch andere Websites, die sich für Ihre Inhalte interessieren, mit dem Potenzial, Ihren Inhalten wertvolle Links zu verschaffen.
Tangentialer Inhalt hat eine höhere Chance, Links sowohl aus der Perspektive hoher Qualität (sehr angesehene Websites) als auch quantitativ (Rohvolumen aufgrund eines breiteren Publikums) zu generieren.
Insbesondere für tangentiale Inhalte ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Links von erstklassigen Nachrichtenverlegern erhalten, weil Journalisten berichten eher über einen Artikel mit breiterem Interesse das wird für ihre Leser relevanter sein. Journalisten veröffentlichen auch eher weniger kommerzielle Inhalte, und tangentiale Inhalte sprechen die Massen viel besser an.
Linkbuilding ist nur ein Vorteil der Erstellung tangentialer Inhalte. Da Tangential Content versucht, Kunden mit einem breiteren Netz zu gewinnen, es schafft oft Markenpräsenz und optimistic PR für Marken es richtig zu verwenden – es kann sogar das erste Mal sein, dass viele mit Ihrer Marke in Berührung kommen.
Wie jeder Vermarkter weiß, kann die Fähigkeit, sich bei der ersten Interaktion mit der Marke auf einen potenziellen Kunden einzulassen, dazu beitragen, einen echten Kunden zu gewinnen. Wenn der Inhaltserstellungsprozess von der Marke entfesselt wird, gelingt es außerdem häufig, mit tangentialen Inhalten ansprechendere Inhalte und soziale Freigaben zu erstellen, da die Menschen leichter in der Lage sind, sich mit den Inhalten zu identifizieren.
Top-Ergebnisse mit topischen Inhalten und tangentialen Inhalten kombinieren
Nachdem wir nun die verschiedenen Arten von Inhalten und ihre Vorteile verstanden haben, schauen wir uns ein reales Beispiel einer Marke an, die erfolgreich aktuelle und tangentiale Inhalte verwendet um organischen Traffic zu steigern.
Porch.com ist ein Marktplatz für Heimwerker, der Hausbesitzer mit vertrauenswürdigen Heimwerkerprofis verbindet. Sie haben unsere Agentur für Linkbuilding-Kampagnen engagiert, die darauf abzielen, ihren organischen Traffic zu steigern.
Da Heimwerken eine Nische ist, die nur für bestimmte Personen gilt, haben wir uns sorgfältig über eine Entwicklung von Inhaltsstrategien Gedanken gemacht, die sowohl ihrem Kernpublikum einen Mehrwert bieten könnten und Vertrauen aufbauen durch hochrangige Veröffentlichungen
Nachdem Sie sich die Landschaft der vorhandenen Inhalte im Bereich Heimwerker angesehen haben, Wir haben eine Strategie entwickelt, die Themencluster mit Bezug zum Zuhause einschließt. Einige waren sehr spezifisch für den Heimwerkersektor, und andere waren weitreichende tangentiale Inhalte, die sich teilweise auf das Heim bezogen, wie Dinge, die Sie zu Hause, in der Familie und am Wohnort tun.
Auf der aktuell Seite wollten wir uns auf Hausreparatur und -wartung, Kosten und Hauswartung konzentrieren. Diese beziehen sich zwar nur wirklich auf Hausbesitzer und Personen, die möglicherweise ein Haus unterhalten müssen, aber wir haben unsere Inhalte so ausgerichtet, dass sie für die Menschen in unserem Markt nützlich sind.
Für ein Stück haben wir uns Porch’s angeschaut interne Kostendaten für allgemeine Wartungsaufgaben und befragte Hausbesitzer, wie oft sie diese Aufgaben erledigten. Auf dieser Grundlage konnten wir abschätzen, mit welchen jährlichen Kosten Hausbesitzer für die Instandhaltung ihrer Häuser rechnen müssen.
Wir nutzten auch Gastbeiträge und Beziehungen zu anderen Marken innerhalb der Porch-Branche, um relevante Links zu fördern. Diese Gastbeiträge auf relevanten Websites stärken die Autorität von Porch in ihrem Marktsegment, sowohl in Bezug auf SEO und klassische PR. Da Homes.com Inhalte von Porch veröffentlicht, kann Google darauf vertrauen, dass Homes.com und Porch thematisch miteinander verbunden sind, und Porch mehr auf seine Expertise zu diesen Themen vertrauen.
Bei der Ideenfindung für unsere tangential Inhalt haben wir versucht, Inhalte zu erstellen, die mehr als Hausbesitzer und Hauspublikationen ansprechen. Wir stellten uns Fragen wie „Was machen wir zu Hause?“ um auf ideen zu kommen. Unsere Antworten betrafen normalerweise Essen, Kochen, Familie, Freunde, Beziehungen und vieles mehr. Dies eröffnete die Anzahl der Branchen (und Beat-Autoren), die wir ansprechen konnten, sowie die Anzahl der Veröffentlichungen (und ihrer Leser), die sich interessieren und teilen konnten. Wir haben uns auf hochemotionale Inhalte konzentriert, wie eine Umfrage, bei der wir Menschen gefragt haben, wie oft Menschen in Beziehungen ihre Lebensgefährten beschnüffeln.
Indem wir unsere Themenbasis erweitert und mehr Menschen angesprochen haben, haben wir auch unsere Publisher-Basis erweitert und Links von mehr als 900 verschiedenen Domains und einer Vielzahl von Top-Tier-Publishern verdient.
Die Ergebnisse dieser Strategie? Im Laufe eines Jahres haben wir 23.000 organische Besucher professional Monat, 425 Links mit hoher Domain-Autorität (DA>75), mehr als 3.500 Presseerwähnungen und mehr als 37.000 Social Shares erzielt.
Fazit
Der beste Weg, den organischen Traffic mit Ihren Inhalten zu steigern, besteht darin, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie das von Ihnen gewünschte Publikum am besten bedienen um Ihre langfristigen Ziele zu erreichen. Durch Mischen aktuelle und tangentiale Inhalte, helfen Sie Suchmaschinen, die Expertise Ihrer Marke zu verstehen, zu definieren, wie Sie in Ihren Markt passen, und identifizieren Ihre Autorität.
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